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“上海 - 西安 - 望仙谷 - 芙蓉鎮(zhèn)”，這條獨(dú)具特色的路線，是來(lái)自法國(guó)的 Ayra 和同伴精心規(guī)劃的中國(guó)之旅路徑。1 月 11 日，我們有幸相遇，彼時(shí)他們的旅程已進(jìn)入第 20 天。Ayra 興奮地告訴記者：“望仙谷實(shí)在是太美了，令人驚嘆！那里的建筑風(fēng)格獨(dú)特，當(dāng)?shù)氐娜藗円彩钟焉??！?像 Ayra 這樣的海外游客，望仙谷在 2024 年總共接待了 40 萬(wàn)人次。
望仙谷位于上饒市廣信區(qū)望仙鄉(xiāng)，這里曾是遭受污染的廢棄花崗巖礦坑，“牛奶河” 邊盡是無(wú)人居住的空心村。然而，如今的望仙谷已實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，連續(xù)兩年游客接待量突破 300 萬(wàn)人次。望仙谷總設(shè)計(jì)師田馥榛表示：“我構(gòu)建了一個(gè)夢(mèng)境，人們走進(jìn)這個(gè)夢(mèng)境，發(fā)現(xiàn) 1800 年歷史的望仙鄉(xiāng)與仙俠世界的想象不謀而合。望仙，其實(shí)望的是自己。在這里，人們可以暫時(shí)忘卻繁忙機(jī)械的工作，尋找到與自己內(nèi)心對(duì)話的空間，讓自己的內(nèi)心沉淀下來(lái)，喚醒內(nèi)心的善念與大愛(ài)，這便是我所理解的‘望仙’?！?他認(rèn)為，要讓這個(gè)地方歷經(jīng)數(shù)百年仍不被時(shí)代淘汰，就得從數(shù)百年前的歷史中尋找靈感。
數(shù)百年前的建筑沒(méi)有使用水泥，于是他將周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村老石匠和老木匠召集而來(lái)；結(jié)合江西鄉(xiāng)村的特點(diǎn)以及當(dāng)?shù)氐纳絼?shì)地形，又把曾經(jīng)在江西真實(shí)存在過(guò)的圍樓和吊腳樓融入景區(qū)。田馥榛回憶道：“最初吸引我的，是江西冬日里秀美的山色，以及幾戶夯土房上升起的裊裊炊煙。那一刻，我內(nèi)心無(wú)比興奮，我知道，這就是我想要復(fù)原的原汁原味的中國(guó)鄉(xiāng)村?！?/p>
歷經(jīng) 12 年精心 “造夢(mèng)”，占地面積達(dá) 6.1 平方公里的望仙谷景區(qū)，目前開(kāi)發(fā)部分還不到三分之一。當(dāng)下，望仙谷的二期工程正在緊鑼密鼓地建設(shè)中。田馥榛心中描繪著中國(guó)式理想鄉(xiāng)村的模樣。鑒于望仙谷 80% 的游客都來(lái)自外省，為了滿足游客對(duì)江西這片土地的好奇與探索欲，他以山、水、谷、村、寺、林、田等原有的鄉(xiāng)村風(fēng)貌為基礎(chǔ)資源，采用贛東北民居傳統(tǒng)建筑工藝，盡力保留每一處自然植被，重塑江西的人文山水景觀，同時(shí)對(duì)江西飲食進(jìn)行適當(dāng)改良，使其更符合游客的口味。
望仙谷景區(qū)內(nèi)的人文鄉(xiāng)村得以復(fù)原，景區(qū)外的真實(shí)鄉(xiāng)村同樣也迎來(lái)了新的生機(jī)。華壇山鎮(zhèn)樟澗村熱鬧非凡，這份熱鬧源自它自身的活力。村子里香樟高聳，村民們身著家常便服，在河邊民居前的空地上愜意地聊天曬太陽(yáng)，鄰里之間關(guān)系融洽，氛圍和諧。
樟澗村溪苑民宿的老板姜小麗是土生土長(zhǎng)的本地村民，此前從事水泥鋼材生意多年。望仙谷景區(qū)走紅后，她對(duì)自家的四層小院重新規(guī)劃，一二層留作自住，頂樓兩層改造成民宿。她熱情地介紹：“我們這兒喝的水是從龍?zhí)镀俨剂飨聛?lái)的，自家房子干凈整潔，價(jià)格也實(shí)惠，就算一家人來(lái)也都能住下，人越多平攤下來(lái)越劃算。不過(guò)旺季的時(shí)候得提前預(yù)訂，旺季這里家家戶戶都爆滿?！?/p>
河對(duì)岸有一家面向年輕客群的精品民宿三生一宅，客房配有大落地窗，住客可以伴著山色入眠，頂樓客房還設(shè)有觀星屋頂。店長(zhǎng)曾先生是上饒市人，他告訴記者：“民宿開(kāi)業(yè)以來(lái)，近八成入住的顧客都來(lái)自上海、廣州和杭州。我每半個(gè)月回一次市區(qū)的家，在家門(mén)口工作，方便得很?！?/p>
從華壇山鎮(zhèn)樟澗村駕車(chē)出發(fā)，大約 2.5 公里就能抵達(dá)望仙谷。像溪苑、三生一宅這樣沿河而建的民宿，在望仙谷周邊地區(qū)已有 800 多家，為當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅烤蜆I(yè)崗位，帶動(dòng)了數(shù)萬(wàn)名當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)增收。在世界旅游聯(lián)盟與聯(lián)合國(guó)世界旅游組織聯(lián)合發(fā)布的《2023 世界旅游聯(lián)盟 —— 旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》中，望仙谷成功入選。
望仙谷及其周邊地區(qū)的發(fā)展模式取得了顯著成效，篁嶺和婺源同樣如此。
篁嶺倚靠石耳山，坐擁萬(wàn)畝梯田，徽派民居錯(cuò)落分布，獨(dú)具韻味。春天，油菜花順著山勢(shì)肆意綻放，漫山遍野，既有中國(guó)人傳統(tǒng)哲學(xué)觀念中那種質(zhì)樸的野趣，又展現(xiàn)出震撼人心的自然壯美，被網(wǎng)友形象地稱為 “上帝的指紋”。篁嶺還將祠堂、書(shū)院、客館、官?gòu)d、民宅、牌坊等 40 余棟明清古建筑巧妙安置在天街、水街、花街等地，婺源篁嶺文旅股份有限公司董事長(zhǎng)吳向陽(yáng)表示：“我們希望通過(guò)這種方式，讓古建筑重新煥發(fā)生機(jī)，同時(shí)也豐富篁嶺的文化內(nèi)涵。” 此外，篁嶺擁有豐富的非遺民俗文化，為這片粉墻黛瓦的自然鄉(xiāng)村注入了深厚的文化底蘊(yùn)。“最美中國(guó)符號(hào)” 篁嶺曬秋、甲路油紙傘、板凳龍燈、竹編、米酒、徽州婚俗、盤(pán)山花燈等，篁嶺村將本村及周邊的手藝人、非遺傳承人邀請(qǐng)過(guò)來(lái)，打造非遺相關(guān)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，并不定期舉辦文化民俗活動(dòng)，為游客留下了可感可觸的 “篁嶺記憶”。2024 年 12 月 27 日，篁嶺景區(qū)正式被評(píng)定為國(guó)家 5A 級(jí)旅游景區(qū)。
婺源是當(dāng)今中國(guó)古建筑保存數(shù)量最多、保存狀態(tài)最為完好的縣份之一，全縣現(xiàn)有 30 個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落、7 個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名村、14 個(gè)省級(jí)歷史文化名村，古建筑古遺存多達(dá) 3810 處。依托得天獨(dú)厚的歷史文化遺產(chǎn)，婺源為游客講述著充滿藝術(shù)審美與想象的中國(guó)鄉(xiāng)村故事 —— 雨后霧氣籠罩下的粉墻黛瓦，宛如一幅淡雅的水墨畫(huà)，游客置身其中，仿佛踏入了畫(huà)境；月亮灣上漁夫撒下的漁網(wǎng)，是對(duì)傳統(tǒng)漁樵生活的詩(shī)意詮釋；浙源鄉(xiāng)察關(guān)村祭酒橋邊，蓑衣老農(nóng)牽著牛的畫(huà)面，演繹著鄉(xiāng)村耕讀的文化內(nèi)涵。
“來(lái)到這里，感覺(jué)內(nèi)心格外寧?kù)o，周末和家人一起過(guò)來(lái)走走，真的很愜意。” 來(lái)自江蘇揚(yáng)州的傅女士說(shuō)出了許多來(lái)到上饒景區(qū)游玩的游客的心聲。
上饒不僅還原了極具特色的中國(guó)鄉(xiāng)村生活，還致力于打造貼心、有溫度的旅游服務(wù)，為游客營(yíng)造舒適的旅游體驗(yàn)。以婺源縣為例，早在 2016 年，婺源縣就在江西省率先創(chuàng)立了 “游客 E 呼，我們即辦” 旅游誠(chéng)信退賠工作機(jī)制。婺源縣文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法大隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)胡進(jìn)生介紹說(shuō)：“去年 4 月 23 日，有客人因?yàn)槠渌腿苏`碰消防報(bào)警設(shè)施，導(dǎo)致休息受到影響，我們與酒店溝通協(xié)調(diào)后，免去了他的房費(fèi)；5 月 1 日，有游客在景區(qū)停車(chē)場(chǎng)露營(yíng)時(shí)，因個(gè)人原因不慎摔傷，景區(qū)出于人文關(guān)懷，主動(dòng)賠付了 500 元醫(yī)藥費(fèi)?！?婺源縣積極處理各類線上平臺(tái)退訂房、衛(wèi)生環(huán)境、景區(qū)管理服務(wù)、消費(fèi)糾紛、旅游購(gòu)物、游客受傷理賠等訴求。
三清山在全國(guó)率先打造了山岳型景區(qū)高空棧道和國(guó)內(nèi)最早的玻璃棧道，并制定了國(guó)內(nèi)首個(gè)旅游棧道管理地方標(biāo)準(zhǔn)；婺源則是全國(guó)唯一一個(gè)整縣被命名為 3A 級(jí)景區(qū)的縣。上饒的一個(gè)個(gè)景區(qū)能夠在旅游市場(chǎng)中脫穎而出、備受關(guān)注，背后是勇于創(chuàng)新、敢為人先的開(kāi)拓精神，以及對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村生活的完美復(fù)原。
2024 年，上饒全年接待游客數(shù)量達(dá)到 2.3 億人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 2418 億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高；年接待游客超過(guò) 300 萬(wàn)人次的景區(qū)數(shù)量，從 2020 年之前的 1 個(gè)增長(zhǎng)到如今的 6 個(gè)；國(guó)家 5A 級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量在全國(guó)設(shè)區(qū)市中并列第三。
2025 年春節(jié)期間，婺源將舉辦 “最美鄉(xiāng)村過(guò)大年，婺源非遺賀新春” 系列活動(dòng)，把濃郁的鄉(xiāng)韻、地道的鄉(xiāng)味以及濃濃的鄉(xiāng)愁傳遞給每一位前來(lái)游玩的游客，讓大家在婺源度過(guò)一個(gè)充滿年味與文化氛圍的春節(jié)。
