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首個以“非遺”為主題的春節(jié)已經(jīng)預熱升溫。在蛇年春節(jié)期間，全國各地計劃舉辦超過4000項、約2.7萬場次的文旅消費活動，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。
步入中國工藝美術(shù)館與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，立刻被濃厚的年味所包圍。這里重現(xiàn)了熱鬧的街市與五彩的燈會，處處彰顯著春節(jié)的喜慶。在這里，觀眾不僅可以欣賞到120多項與春節(jié)緊密相關(guān)的非遺項目，還能觀賞非遺表演、逛集市，并親身體驗非遺文化的魅力。隨著寒假的到來，這個首個“非遺版”春節(jié)的展覽也吸引了眾多大人和孩子的目光。
據(jù)悉，自2024年12月下旬“春節(jié)主題展”開幕以來，每逢周末，門票便迅速售罄，日客流量高達約1萬人次，是平時周末參觀人數(shù)的3.5倍。在江西上饒市婺源縣，同樣熱鬧非凡，各種非遺表演輪番上演，景區(qū)還特別推出了打鐵花表演，為游客帶來了煙火氣息濃厚的非遺年味。
為了慶祝“申遺成功”后的首個春節(jié)假期，各地文旅市場紛紛圍繞“非遺+”推出了一系列特色年味旅游產(chǎn)品。某旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，與非遺相關(guān)的景區(qū)訂單量環(huán)比節(jié)前增長了近六成。其中，江西婺源的打鐵花、安徽歙縣的魚燈、廣東潮州的英歌舞等項目尤為熱門，帶動了周邊地區(qū)的旅游發(fā)展。自1月以來，安徽銅陵、福建漳州的搜索熱度同比上漲了近50%，山西大同上漲了35%，江西景德鎮(zhèn)則上漲了28%。
與此同時，冰雪旅游也在全國各地如火如荼地進行著。自2024年12月下旬開園以來，黑龍江哈爾濱冰雪大世界在短短20天內(nèi)就迎來了超過百萬的游客；新疆滑雪酒店的預訂量也同比增長了超過70%。截至2024年12月25日，新疆全年累計接待游客已突破3億人次，再次刷新了歷史記錄。隨著冰雪運動在全國范圍內(nèi)的普及與發(fā)展，這個冬天的冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫，成為文旅市場上的一大亮點。據(jù)預測，2024-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，旅游收入有望突破6300億元。
過去一年，上海黃河路的霓虹燈、新疆阿勒泰的夏牧場、山西的古建筑等景點在文旅市場上頻頻走紅，跟隨短視頻、影視劇和游戲等IP去打卡成為了一種新的潮流。
從冰雪游到IP游，從非遺游到體驗游，從偏遠的小縣城到不斷涌現(xiàn)的新地標，各地文旅部門正在積極探索產(chǎn)業(yè)的融合、提質(zhì)與升級。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)出游人數(shù)已接近43億人次，同比增長約15%。在全方位擴大內(nèi)需的背景下，美麗中國仍有許多寶藏等待發(fā)掘，“詩與遠方”正逐漸成為人們觸手可及的日常。
