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品一席十縣百碗跨年宴、來(lái)一場(chǎng)冰雪溫泉深度體驗(yàn)、看一場(chǎng)跨年晚會(huì)，登高迎接新年第一縷明媚陽(yáng)光……站在2025年的開(kāi)端，首屆宜春文旅跨年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各類跨年活動(dòng)熱鬧非凡、旅游出行人山人海、餐飲消費(fèi)火爆十足，活力滿滿的明月山溫湯度假區(qū)持續(xù)涌動(dòng)著高漲的消費(fèi)熱情和溫暖的“煙火氣”。
打造跨年IP 宜春旅游熱度持續(xù)攀升
“這里是凌晨的宜春，你敢相信嗎”1月1日凌晨，一條拍攝于明月山溫湯度假區(qū)的視頻讓不少網(wǎng)友驚訝。視頻中，跨年夜的狂歡散去后，小鎮(zhèn)大街上的人頭攢動(dòng)，等待紅綠燈的小轎車、等待過(guò)街的電動(dòng)車排成長(zhǎng)龍，深夜的明月山依舊霓虹閃爍。
跨年夜，人間煙火氣在明月山升騰。玉盤廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，古井泉街店鋪顧客爆滿，千古情演出座無(wú)虛席，溫湯鎮(zhèn)上熱門飯店排號(hào)排到上百桌……數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)元旦假期，“明月山跨年”搜索熱度漲幅達(dá)166%，江西南昌、湖南長(zhǎng)株潭、湖北武漢等地客流激增，景區(qū)接游量和旅游綜合收入創(chuàng)歷史新高，轄區(qū)溫泉酒店客房預(yù)訂持續(xù)升溫、“網(wǎng)紅”餐廳預(yù)訂更是“一桌難求”。
“這是我第二次來(lái)明月山跨年了，今年‘十二時(shí)辰十二宜事’的創(chuàng)意很不一樣，真的是每個(gè)小時(shí)都有新鮮的玩法，非常吸引人”，南昌游客陳婷說(shuō)，除了跨年晚會(huì)，她還和朋友打卡了火龍追月、七彩煙花秀、十縣百碗等活動(dòng)。
據(jù)介紹，為打造節(jié)日盛典IP，為游客呈現(xiàn)一個(gè)全方位、沉浸式跨年活動(dòng)樣本，宜春由政府搭臺(tái)、市縣聯(lián)動(dòng)、企業(yè)參與，以“璀璨星辰不夜天 漫游春城迎新年”為主題，以明月山溫湯度假區(qū)為會(huì)場(chǎng)，以長(zhǎng)安十二時(shí)辰為藍(lán)本，深化宜春城市符號(hào)和在地文化體驗(yàn)，推出“宜春十二時(shí)辰街區(qū)”“宜春文旅十二宜事”新場(chǎng)景，用心打造了一系列跨年品牌活動(dòng)，再現(xiàn)大唐不夜城的文化魅力。
此外，以宜春十縣百碗菜品為基礎(chǔ)的跨年晚宴，也吸引了不少人駐足。在玉盤廣場(chǎng)，由宜春十個(gè)縣市區(qū)和明月山聯(lián)合布置的十二時(shí)辰唐制國(guó)風(fēng)市集人山人海；南門樓更是隨處可聽(tīng)見(jiàn)喝彩聲，漢服古箏表演、國(guó)潮舞蹈，煙花瀑布秀將跨年之夜推向小高潮；傳統(tǒng)民俗“火龍追月”活動(dòng)中，兩條百米長(zhǎng)龍和國(guó)潮巡演隊(duì)，一路與周圍的市民游客互動(dòng)。
在明月千古情景區(qū)的跨年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，夜空上百架無(wú)人機(jī)在空中變幻出各種祝福圖案，天空之門、七彩祥云煙花點(diǎn)綴了流光溢彩的夜空，跨年儀式感“拉滿”。
“不少年輕人已經(jīng)把跨年游當(dāng)作一種時(shí)尚活動(dòng)了。”明月山景區(qū)副總經(jīng)理陳磊表示，跨年游的群體以年輕人為主，在供給產(chǎn)品時(shí)，精準(zhǔn)定位了產(chǎn)品的消費(fèi)指向性，抓住年輕人的消費(fèi)需求，推出多樣化的配套產(chǎn)品。
“宜春首屆文旅跨年活動(dòng)為什么要在明月山舉辦”在同城熱搜上，這樣一個(gè)問(wèn)題引起了熱議，其中有一條高贊的回答是“除了明月山，誰(shuí)還把我們當(dāng)個(gè)寶，滑雪、泡溫泉、登高、看演出、嘗美食，一站配齊，生怕你錯(cuò)過(guò)了跨年的儀式感。”
不難看出，明月山獨(dú)特的山水、富硒溫泉、南方少有的高山戶外滑雪資源是明月山跨年游的一大優(yōu)勢(shì)?！懊髟律骄o抓‘一冷一暖’資源優(yōu)勢(shì)，把跨年IP做大，把跨年?duì)I銷精準(zhǔn)對(duì)接到全國(guó)各地的年輕群體。”陳磊表示，明月山充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)資源，以此打造一批“潮范”新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新融合、推陳出新，深化城市符號(hào)和文化體驗(yàn)，這點(diǎn)為“元旦一日游”贏得流量“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”提供了吸睛法寶。
2024年的最后一天，宜春市明月山高山戶外滑雪場(chǎng)人頭攢動(dòng)，三千余名來(lái)自全國(guó)各地的游客，在這里盡情享受著冰雪帶來(lái)的快樂(lè)。此外，兼具養(yǎng)生和休閑的溫泉，是年輕游客跨年出游的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，53%來(lái)明月山跨年的90后和00后都會(huì)選擇到山腳下的溫湯鎮(zhèn)，泡一泡稀有的富硒溫泉。
除了文旅活動(dòng)豐富、“冷”“暖”資源給力，明月山新年登高活動(dòng)還提供了個(gè)新選擇：在運(yùn)動(dòng)中開(kāi)啟了新年第一天。1000余名市民游客登高祈福，用腳步丈量冬日明月山之美，喜迎新年。
創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景 探索“文化+”無(wú)限可能
明月山從傳統(tǒng)門票思維轉(zhuǎn)向流量思維，聚焦資源、客源、服務(wù)“三大要素”，在跨年夜前夕，面向宜春高校學(xué)子招募推廣大使，并聯(lián)合高校團(tuán)委開(kāi)展“學(xué)子嘉游贛”推廣活動(dòng)，跨年夜明月山學(xué)生游客量同比增長(zhǎng)了42.5%。拓渠道增客流，加大重點(diǎn)渠道團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)的獲客力度，在宜春高鐵站和明月山機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)跨年直通車、高校星空跨年巴士等，跨年氣氛和儀式感滿滿。線上銷售以“來(lái)明月山跨年”為主題的明月山滑雪和溫泉住宿等組合產(chǎn)品，通過(guò)直播和OTA平臺(tái)進(jìn)行宣傳銷售，將文旅流量轉(zhuǎn)化成消費(fèi)增量。還有多批次宜春文旅消費(fèi)券，推動(dòng)百萬(wàn)級(jí)別促銷讓利，拉動(dòng)假日旅游消費(fèi)，為跨年夜“開(kāi)門紅”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在首屆宜春文旅跨年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，推出“宜春十二時(shí)辰街區(qū)”“宜春文旅十二宜事”，推動(dòng)旅游疊加演出、非遺、潮玩等元素，催生一系列新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期明月山旅游訂單量同比增長(zhǎng)158%，累計(jì)接待游客近10萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游消費(fèi)營(yíng)業(yè)額增加超5000萬(wàn)元。溫泉和滑雪的旅游熱度還在不斷上升，預(yù)定訂單已延續(xù)到寒假和春節(jié)。
