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近年來，上饒市秉持“大美上饒·自在山水”的品牌理念，充分利用得天獨厚的旅游資源，通過實施“文旅+”戰(zhàn)略，推動文旅與多業(yè)態(tài)、多領(lǐng)域融合發(fā)展，構(gòu)建“萬物皆可游、處處是場景”的全域旅游新格局，讓游客在“游山玩水”的同時，不斷提升體驗感。一幅文旅融合發(fā)展的壯美畫卷正在徐徐展開。
“文旅+演藝”讓流量變“留量”。上饒市著力打造“白天看景點，晚上看表演”模式，提升游客消費。婺源《夢里老家》實景演藝自2015年3月份首演至2024年8月，累計演出1866場，接待觀演游客210萬人次，票房收入2.3億元；自2022年7月開業(yè)以來，婺女洲《遇見婺源》實景演藝?yán)塾嬔莩?92場、接待觀演游客182萬人次，實現(xiàn)綜合收入1.18億元；葛仙村水幕電影《修心歸真記》實景演藝，自2020年開業(yè)以來，累計演出1500余場、接待觀演游客600萬人次、綜合收入5億元。舉辦了婺源星燥音樂節(jié)、廣豐大唐時光音樂節(jié)等，吸引了全國各地樂迷近8萬人、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)話題傳播量近7000萬次。
“文旅+研學(xué)”打造精品線路。全市共評選了78個研學(xué)實踐教育基地和28個勞動教育實踐基地。已打造“上饒集中營—閩浙皖贛革命舊址”紅色線路、“鵝湖書院—葛仙村研學(xué)基地”古色線路、“三清山地質(zhì)博物館—三清山神仙谷研學(xué)基地”綠色線路等一批精品研學(xué)線路。不斷提升旅游專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量，全市已有6所職業(yè)院校開設(shè)了旅游服務(wù)與管理專業(yè)，在校生達(dá)744人。
“文旅+商務(wù)”帶動旅游消費升級。聚焦農(nóng)、商、旅、文體融合，推出美食節(jié)、汽車、家電、家居消費節(jié)等100余場特色活動，拉動旅游消費近100億元。拍攝“賀湯宴”宣傳片，加大“賀湯宴”推廣力度。著力招引一批商貿(mào)項目，推進(jìn)三清山與法國地中海、英國極限、婺源與洲際集團、高鐵經(jīng)濟試驗區(qū)與IWG等一批項目洽談合作。正在按五星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的酒店有10個、正在洽談3個，預(yù)計年底運營的達(dá)到五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店7個，不斷提升游客接待能力與水平。
“文旅+體育”增強游客吸引力。2024年以來，已成功舉辦中式臺球國際精英賽、中國飛盤聯(lián)賽分站賽、中國足球乙級聯(lián)賽、全國老年人門球系列賽、贛浙閩皖四省城市羽毛球邀請賽、2024年“超級杯”全國氣排球聯(lián)賽江西省選拔賽等200余場國際國內(nèi)賽事，吸引參賽人員11萬余人、游客200萬余人，帶動體育旅游消費近20億元。
“文旅+康養(yǎng)”帶來新的發(fā)展機遇。婺源、三清山、望仙谷和云谷田園等景區(qū)入選我省首批省級康養(yǎng)旅游線路；推出了中醫(yī)藥道文化養(yǎng)生游、中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化游、中藥材種植觀賞游、中醫(yī)藥現(xiàn)代研學(xué)游等4條中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游精品線路。舉辦2024“大美上饒·自在山水”上饒文旅療休養(yǎng)（上海松江區(qū)）對接活動，推進(jìn)滬上兩地旅游療休養(yǎng)資源互推、互送交流合作。
