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藍天碧水，山野田園，走進一間民居小院，賞花觀景，體驗農(nóng)趣，享受慢節(jié)奏的生活……近年來，鄉(xiāng)村民宿成為不少游客假日休閑的選擇，多地也積極布局發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)。但有消費者反映，一些地方鄉(xiāng)村民宿同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，讓旅程“少了些味道”。
有人說，旅游魅力的一個重要來源是能夠在短時間內(nèi)快速領(lǐng)略別樣的風土人情。鄉(xiāng)村民宿不僅承載著住宿功能，也是推介地域特色、人文風貌和民風民俗的重要平臺。入住鄉(xiāng)村民宿，無疑是體驗“原汁原味”生活的便捷“打開方式”。但如果鄉(xiāng)村民宿“千篇一律”，讓人感覺“到哪兒都一樣”，游客難免會覺得乏味。從這個角度來說，特色是民宿在激烈市場競爭中的立身之基。摒棄千篇一律的“復制粘貼”，走差異化經(jīng)營路線，才能獲得游客青睞，激活鄉(xiāng)村旅游的潛能。
一方水土，一方風情。一地獨具特色的自然風光、人文風情中，蘊藏著鄉(xiāng)村民宿發(fā)展壯大取之不竭的養(yǎng)料。在浙江德清莫干山鎮(zhèn)仙潭村，一家以植物為主題打造浪漫田園的民宿吸引游客慕名而來；江西上饒望仙谷景區(qū)采用當?shù)貍鹘y(tǒng)建筑工法打造“懸崖民宿”，自2020年10月開放以來年接待游客突破百萬人次；福建平潭北港村將傳統(tǒng)的石厝老宅“活化”改造成一棟棟特色民宿，搖身一變成為年接待游客量超50萬人次的“文創(chuàng)村”……實踐證明，立足地域特色，深入挖掘當?shù)厝宋?、山水資源，是鄉(xiāng)村民宿贏得競爭優(yōu)勢的重要途徑，也是擦亮當?shù)芈糜挝幕放频谋赜芍贰?/p>
鄉(xiāng)村民宿的特色，不僅體現(xiàn)在建筑形制、裝修風格等外在元素上，更體現(xiàn)在玩法和消費場景的豐富多元上。從打造集住宿、餐飲、觀景、娛樂、休閑于一體的生活方式型消費場景，到拓展戶外燒烤、蔬果采摘、帳篷營地等多種業(yè)態(tài)，再到舉辦村落文化節(jié)等文藝活動，多種業(yè)態(tài)、多樣服務(wù)、多元供給豐富提升了消費體驗，更好滿足了消費者多元化、個性化的需求。把當?shù)氐娘L土氣息、特色文化與現(xiàn)代旅游需求有機結(jié)合起來，探索“民宿+”模式，拓寬鄉(xiāng)村民宿的多樣化發(fā)展路徑，將為鄉(xiāng)村民宿發(fā)展注入源源不斷的生機活力。
在文旅消費提質(zhì)升級的大背景下，簡單的“復制粘貼”已不能滿足人們品質(zhì)化、多樣化的旅游需求，高度雷同的服務(wù)也難免讓消費者感到審美疲勞。在特色上下功夫、在品質(zhì)上做文章，鄉(xiāng)村民宿各美其美、美美與共，才能給游客留下更多“獨家記憶”，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場更大發(fā)展動能。
