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有人說，武功山是一座“年輕”的山，是旅游界的“后起之秀”，歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，一個(gè)要素齊全的旅游產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成。武功山是國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園、國家自然遺產(chǎn)預(yù)備名錄，位于江西省萍鄉(xiāng)市東南，自古與廬山、衡山并稱為江南三大名山。如今，戶外游是武功山旅游的一張“金名片”，景區(qū)打造網(wǎng)紅餐飲、休閑娛樂等諸多業(yè)態(tài)消費(fèi)新場景，一個(gè)個(gè)“可逛、可玩、可夜游”的文旅新地標(biāo)不斷涌現(xiàn)。
“借力”旅發(fā) 打造“青春”新地標(biāo)
6月27日，全省旅發(fā)大會(huì)圓滿結(jié)束，武功山作為此次大會(huì)的主戰(zhàn)場和主陣地，高質(zhì)量完成了項(xiàng)目觀摩、草甸音樂節(jié)、會(huì)務(wù)、接待等一系列工作任務(wù)。同時(shí)，乘著大會(huì)的東風(fēng)，展示了武功山全域旅游發(fā)展的新成效，提升了“云中草原、戶外天堂”的知名度和美譽(yù)度！彰顯了萍鄉(xiāng)作為“高山戶外旅游勝地”的城市形象！實(shí)現(xiàn)了為景區(qū)增光、為城市添彩的目標(biāo)。在這次大會(huì)上，武功山榮獲江西省首批“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名景區(qū)榮譽(yù)稱號(hào)，這是省委、省政府和市委、市政府對景區(qū)發(fā)展成效的極大肯定。
今年上半年，武功山緊緊錨定“雙創(chuàng)一會(huì)”工作目標(biāo)，不遺余力做好“旅游武功山+”和“武功山旅游+”兩篇文章，全域旅游發(fā)展特色區(qū)建設(shè)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢，獲評國家級文明旅游示范單位、國家級旅游線路—“長江風(fēng)景攬勝之旅”、全國探險(xiǎn)旅游精品景區(qū)，并榮獲江西省房車露營基地和江西省自駕游基地榮譽(yù)稱號(hào)。景區(qū)連續(xù)6個(gè)月榮登“全國5A景區(qū)品牌影響力100強(qiáng)榜單”，其中，2月份綜合排名位列全國第13名，居全省第一。
截至6月28日，景區(qū)共接待人數(shù) 183.62 萬人，較 2022 年同比增長 108%；其中，購票人數(shù) 68.57萬人，較2022 年同比增長236%；票款收入 9523萬元，較 2022 年同比增長243%；這些數(shù)據(jù)，刷新了歷年人數(shù)、收入的最高記錄。同時(shí)，景區(qū)單日人數(shù)、收入實(shí)現(xiàn)新突破，2023年4月30日，景區(qū)購票人數(shù)3.2萬人，收入388.2萬元，突破景區(qū)歷年來購票人數(shù)、收入新高。
“借勢”旅發(fā) 擦亮“青春”新IP
今年以來，武功山舉辦了第二屆全國大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)文化節(jié)、全國露營大會(huì)（武功山站）、花澗里戶外電音節(jié)、草甸音樂節(jié)、“物華天寶·贛鄱有禮”首屆江西手禮展示周、首屆武功山百花節(jié)暨花澗里櫻花文化周、“聚匯春天，暢游武功”2023全國百家旅行社走進(jìn)武功山專題采風(fēng)等一系列全國知名、精彩紛呈的活動(dòng)，極大提升了景區(qū)人氣。持續(xù)炒熱了“武功山特種兵”話題，建成了特種兵服務(wù)驛站，完善了服務(wù)體系，今年3月份以來，特種兵夜爬（大學(xué)生）人數(shù)已累計(jì)超過20萬人。5月份，抖音“武功山金頂揚(yáng)起五星紅旗”短視頻全網(wǎng)爆火，被央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等國內(nèi)主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，視頻點(diǎn)贊達(dá)1300多萬，網(wǎng)絡(luò)流量超過7億。截至目前，武功山抖音話題播放次數(shù)達(dá)70億次，微博“遇見武功山”系列話題閱讀量達(dá)1億次，多次登上抖音熱榜和微博熱搜，在小紅書發(fā)布的4月份全國自然風(fēng)光熱搜榜中，武功山位居全國第一。
“借聲”旅發(fā) 唱響“青春”新形象
今年，武功山景區(qū)納入省大中型項(xiàng)目2個(gè)，省重點(diǎn)項(xiàng)目1個(gè)，省項(xiàng)目“大會(huì)戰(zhàn)”項(xiàng)目6個(gè)，市級項(xiàng)目大會(huì)戰(zhàn)項(xiàng)目8個(gè)，目前，冰雪大世界、國際山地戶外運(yùn)動(dòng)谷、鄉(xiāng)村振興一期（大江邊）、花澗里文旅綜合體、花漫里二期（武功山皇冠假日酒店）等項(xiàng)目均在加緊建設(shè)當(dāng)中，在項(xiàng)目帶動(dòng)下，景區(qū)戶外經(jīng)濟(jì)、避暑經(jīng)濟(jì)、度假經(jīng)濟(jì)、夜游經(jīng)濟(jì)蓬勃興起。尤其是戶外經(jīng)濟(jì)，景區(qū)以協(xié)辦省旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，項(xiàng)目建設(shè)跑出加速度，在較短時(shí)間內(nèi)建成并運(yùn)營了驢友出發(fā)營地、驢友小鎮(zhèn)、帳篷大本營、房車營地、戶外天堂匯等一系列戶外業(yè)態(tài)項(xiàng)目，構(gòu)建了一個(gè)線下的驢友社區(qū)生態(tài)圈，打造了廣大驢友的精神高地，產(chǎn)業(yè)鏈條漸趨完備，為戶外業(yè)態(tài)的興盛打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
目前，武功山的“雙創(chuàng)”工作取得階段性進(jìn)展。創(chuàng)建世界地質(zhì)公園方面。已經(jīng)與廬山世界地質(zhì)公園、三清山世界地質(zhì)公園簽訂了締結(jié)“姊妹公園”協(xié)議。4月份，國家林草局委派兩名世界地質(zhì)公園評估專家蒞臨景區(qū)，為“創(chuàng)世”工作進(jìn)行輔導(dǎo)。創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)方面。武功山正按照《武功山萬龍旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》，全面推動(dòng)創(chuàng)建工作。對照國家級旅游度假區(qū)評選的相關(guān)細(xì)則，在硬件條件上基本達(dá)標(biāo)；同時(shí)，制定了《武功山萬龍旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)項(xiàng)目庫》，通過融資、專項(xiàng)債券、民間資本等各種方式，夯實(shí)了創(chuàng)建的資金保障，各大項(xiàng)目逐步完善，山下業(yè)態(tài)更為豐富。
一項(xiàng)項(xiàng)亮眼的成績，映射出旅游對武功山高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用日益增強(qiáng)。依托宣傳推介平臺(tái)和文旅品牌活動(dòng)，讓武功山旅游“走出深閨”，以文彰旅、以旅塑文取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，各類榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)接踵而至，品牌影響力和美譽(yù)度持續(xù)攀升。
昨日武功山，遍野風(fēng)光；今日武功山，滿眼希望。武功山以創(chuàng)建世界地質(zhì)公園和國家級旅游度假區(qū)為引領(lǐng)，借力省旅發(fā)大會(huì)“東風(fēng)”，以文旅融合為突破口，書寫“踏遍青山人未老，風(fēng)景這邊獨(dú)好”的嶄新篇章。
來源：省文化和旅游廳
