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6月27日，2023年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在萍鄉(xiāng)召開，這是全省文旅人的盛事，大會檢閱過去一年我省旅游的發(fā)展成果，放眼新的一年旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)帶動。過去的一年，我省在“引客入贛”、豐富業(yè)態(tài)、促進(jìn)消費(fèi)、宣傳推廣等方面持續(xù)發(fā)力，不斷培育文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)，建設(shè)更具創(chuàng)造力、創(chuàng)新力、競爭力、影響力的文化強(qiáng)省和更高質(zhì)量、更強(qiáng)實(shí)力、更具影響、更優(yōu)治理的旅游強(qiáng)省，共奔文旅融合“燦爛新程”。
當(dāng)下，推介江西，迎八方賓朋赴“詩與遠(yuǎn)方”；掠影江西，邀“特種兵”打卡“嘉游贛”，享蓬勃江西。
多措并舉推動文旅市場有序復(fù)蘇，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
招商引資力度大，“引客入贛”步子快。開展文旅招商活動807次，新簽約文旅項(xiàng)目359個，簽約總金額達(dá)2415.55億元。今年2月，我省成功組織文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈（珠三角）招商活動，江西省文化和旅游廳赴廣東東莞上門招商，見證了12個項(xiàng)目簽約，簽約項(xiàng)目總投資57.4億元，促成1個項(xiàng)目深度洽談對接；4月，在深圳開展“江西風(fēng)景獨(dú)好”（深圳）文旅消費(fèi)促進(jìn)系列活動，推介會上，江西共推出14項(xiàng)活動、1680萬元文旅消費(fèi)券，發(fā)布一系列精品旅游線路。同時，各地文旅部門奔赴粵港澳大灣區(qū)尋新機(jī)、引游客。南昌、贛州、吉安等在廣州、深圳等地舉辦了系列旅游推介和招商活動；九江、鷹潭、撫州、景德鎮(zhèn)抱團(tuán)走進(jìn)潮州、汕頭，舉辦2023“九鷹撫景·嘉游贛”江西省文化旅游（廣東）推介會。在2023贛州（深圳專場）文化旅游招商推介會上，引進(jìn)了文旅項(xiàng)目25個，簽約總金額達(dá)416.5億元。
持續(xù)開展擴(kuò)消費(fèi)促復(fù)蘇活動。全國首創(chuàng)“三百”（百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng)）文旅消費(fèi)季活動，通過創(chuàng)新組織體系、引導(dǎo)機(jī)制、鏈接載體、運(yùn)維模式，走出了一條文旅消費(fèi)有效路徑，擴(kuò)大文旅夜消費(fèi)服務(wù)供給，活動累計(jì)實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)449.39億元。其中，“百縣百日”入選中國旅游報“2021年度中國文旅消費(fèi)創(chuàng)新案例”，“百城百夜”獲得中國旅游研究院“2022中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提名案例”獎勵。
全力助企紓困。統(tǒng)籌疫情防控和文旅業(yè)發(fā)展，推動出臺《有效應(yīng)對疫情支持文化和旅游企業(yè)紓困解難的若干措施》《進(jìn)一步幫扶文旅企業(yè)紓困發(fā)展若干措施》。推動紓困政策落實(shí)落地，召開全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈工作推進(jìn)會，開展中小企業(yè)服務(wù)月活動，設(shè)立風(fēng)險補(bǔ)償金3500萬元，聯(lián)合中國銀行、光大銀行、省農(nóng)村信用合作社聯(lián)社設(shè)立“文旅貸”中小微文旅企業(yè)貸款。通過“文旅貸”“文企貸”等平臺為文旅企業(yè)發(fā)放貸款273.69億元，暫退旅行社旅游服務(wù)質(zhì)保金2.56億元，撥付各類紓困資金4960萬元，讓廣大文旅企業(yè)走過市場“寒冬”，挺住艱難時刻，迎來涅槃重生。
著力滿足廣大群眾日益增長的文化和旅游需求，文旅融合成效顯著
我省打造城市書房、文化驛站等新型公共文化空間539個，推動全省圖書館、文化館和博物館夜間開放，如省博物館推出“江博奇妙夜”活動，為民眾帶來沉浸式的傳統(tǒng)文旅體驗(yàn)；省圖書館實(shí)施夜間免費(fèi)開放，有力滿足了廣大群眾的精神文化需求。
廣泛開展“書香贛鄱”全民閱讀、“江西省第十三屆少兒藝術(shù)節(jié)”等品牌文化活動，組織國有文藝院團(tuán)送戲下鄉(xiāng)、進(jìn)社區(qū)演出1萬余場。積極推進(jìn)志愿者服務(wù)，江西省博物館、南昌八一起義紀(jì)念館志愿服務(wù)項(xiàng)目入選“全國博物館志愿服務(wù)典型案例”，江西省博物館籌展志愿者團(tuán)隊(duì)入選全省青年志愿服務(wù)優(yōu)秀組織；2個展覽入選2023年度“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽推介項(xiàng)目名單。
江西推進(jìn)考古發(fā)掘和遺址保護(hù)利用，景德鎮(zhèn)御窯遺址申報世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目已完成申遺文本的撰寫，樟樹國字山戰(zhàn)國墓葬入選“2021年度中國六大考古新發(fā)現(xiàn)”，長江中下游早期稻作農(nóng)業(yè)社會的形成考古研究項(xiàng)目列入“考古中國”重大項(xiàng)目課題。新增撫州市、九江市2個國家歷史文化名城和70個中國傳統(tǒng)村落，吉水、瑞金入選2022年全國傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用示范縣。
加強(qiáng)品牌培育，推動文旅產(chǎn)品提檔升級
“國字號”品牌創(chuàng)建步履鏗鏘。2022年新增1家國家5A級旅游景區(qū)、24家國家4A級旅游景區(qū)，新增2家國家級旅游度假區(qū)、2家國家工業(yè)旅游示范基地，新增1家國家級旅游休閑街區(qū)、1家國家旅游科技示范園區(qū)。成功指導(dǎo)景德鎮(zhèn)市獲國務(wù)院首次文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域督查激勵、贛州市獲2022年度督查激勵，我省成為連續(xù)兩年獲得該稱號的5個省份之一。全省新增6個國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
層林盡染三百山
推動文旅產(chǎn)品提質(zhì)升級，井岡山入選全國首批紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)名單，廬山、井岡山、武功山入選文旅部2022年旅游景區(qū)質(zhì)量提升案例匯編。省內(nèi)3個鎮(zhèn)、7個村晉升為全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，16條線路入選“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。江西文創(chuàng)旅游商品在2022中國旅游商品大賽（健康主題）中斬獲1金2銀3銅佳績。
武功山
智慧文旅建設(shè)有力有效。成功組建江西省文化和旅游產(chǎn)業(yè)陶瓷科技創(chuàng)新聯(lián)合體，助推陶瓷文化和旅游創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。持續(xù)推進(jìn)“一部手機(jī)游江西”項(xiàng)目建設(shè)，“云游江西”平臺注冊用戶數(shù)突破1614萬人次，在全國同類型平臺中用戶數(shù)及活躍度穩(wěn)居前三。4個項(xiàng)目獲2022年全國文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐“十佳案例”和“優(yōu)秀案例”。
推進(jìn)國家考古遺址公園的創(chuàng)建。南昌漢代?；韬顕z址公園被評為國家考古遺址公園，瑞昌銅嶺銅礦遺址公園獲批國家考古遺址公園立項(xiàng)名單。
南昌漢代?；韬顕z址公園
正建立起一個有引力、有黏性的“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游強(qiáng)省新形象
舉辦重大文旅活動、精心策劃舉行第五屆“阿拉伯藝術(shù)節(jié)”，為深化中阿戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、構(gòu)建面向新時代的中阿命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)了江西力量；與湖南省聯(lián)合舉辦2022中國紅色旅游博覽會，以“映山紅遍”為主題的江西展廳亮相韶山，向與會嘉賓充分展示了江西省紅色旅游發(fā)展的勃勃生機(jī)。通過全省文旅“引客入贛 品牌塑造”座談會、全省文旅高質(zhì)量發(fā)展專家及企業(yè)家座談會等形式，我省集聚業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)家和景區(qū)管理者，為江西文旅高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策、提質(zhì)賦能，齊心協(xié)力打響“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌。
先后舉辦“江西風(fēng)景獨(dú)好”云端旅游系列推介會、江西“dou”是好風(fēng)光、“紅五月，再出發(fā)”、溫暖過年嘉游贛、春光燦爛嘉游贛、“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游（武漢）推介活動、“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游暨招商（深圳）推介會、“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西發(fā)現(xiàn)之旅”等一系列宣傳推廣活動，完成中央電視臺《長征之歌》專題片拍攝、“江山多嬌——探訪國家文化公園”系列融媒直播活動?！敖黠L(fēng)景獨(dú)好”云端旅游系列推介會入選文化和旅游部“2022年國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例”。
國家5A級旅游景區(qū)井岡山茨坪鎮(zhèn)夜景
加強(qiáng)江西與港澳文化交流。成功舉辦“云游中華·博古通新”港澳青少年內(nèi)地云游學(xué)活動之江西省博物館奇妙游活動。150名香港青少年通過視頻直播，感受江西“人文鼎盛之地、文章節(jié)義之邦”的歷史魅力。省文旅廳選送的“廬山天下悠·白鹿國學(xué)游學(xué)營”獲評2022年度“港澳青少年內(nèi)地游學(xué)推薦產(chǎn)品”。
與新媒體聯(lián)合打造“嘉游贛”系列IP，“dou來嘉游贛”抖音話題全年播放量達(dá)26.7億次，話題閱讀量達(dá)60億次。江西省新媒體綜合傳播力持續(xù)12個月進(jìn)入全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)TOP10榜單及國際傳播力TOP10榜單，“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌更加響亮。
聚焦?2023年旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇快、消費(fèi)旺
2023年，我省著力豐富旅游產(chǎn)品供給、提振旅游市場消費(fèi)，出臺《推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展“3336”行動計(jì)劃》，推動一季度全省旅游市場有序復(fù)蘇，順利實(shí)現(xiàn)開門紅。目前，全省累計(jì)接待游客已超2019年同期，并實(shí)現(xiàn)了旅游收入大幅增長，接近2019年同期水平；“五一”期間，江西省旅游人次和收入均創(chuàng)歷史新高，全省18家景區(qū)接待量均突破10萬人次，其中南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)突破60萬人次，省博物館、省圖書館和省美術(shù)館接待總量19萬余人次，各地?zé)衢T景區(qū)周邊的酒店、民宿暢銷熱賣，江西已吹響文旅“‘贛’出加速度”沖鋒號。
萬壽宮歷史文化街區(qū)
政策好，旅游市場回暖快
據(jù)了解，今年一季度，我省累計(jì)接待游客已超過2019年同期，來贛游客為2019年同期水平的150%，交易額為2019年同期水平的127%。在各種利好政策激勵下，我省文旅企業(yè)景氣指數(shù)明顯回升，349家星級飯店和2616家旅游民宿出租率均在五成以上。
為激活文旅市場，產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和惠民利民政策頻出。2月，我省印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步鞏固提升經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好態(tài)勢的若干措施》，明確在促進(jìn)消費(fèi)全面恢復(fù)方面，鼓勵有條件的地區(qū)發(fā)放消費(fèi)券，并以更大力度、更細(xì)舉措實(shí)施“引客入贛”工程，鼓勵各地對今年組織包車、專列、包機(jī)的旅行社予以獎勵；對旅行社繼續(xù)實(shí)施100%暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金政策，補(bǔ)足保證金期限適當(dāng)延長等，進(jìn)一步夯實(shí)文旅市場有序復(fù)蘇的底氣。
活動多，文旅惠民有實(shí)招
一季度，文旅惠民活動既有“質(zhì)”又有“量”。通過“大屏+小屏”“線上+線下”“省內(nèi)+省外”開展全方位宣傳，不斷提升“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌影響力和美譽(yù)度。
為促進(jìn)全省文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，我省打造“嘉游贛”系列跨省立體式推介模式，讓“嘉游贛”成為廣大游客耳熟能詳?shù)目谔柡推放啤Ｐ麓阂潦?，省文旅廳舉辦2023“溫暖過年嘉游贛”旅游推廣系列活動，精心推出“非遺過大年”“千鄉(xiāng)萬村鬧新年”等1600余場文旅活動，促進(jìn)文旅市場消費(fèi)。在全國“博物館里過大年”視頻評選中，江西獲獎數(shù)量位列全國第一。
我省還在全國首創(chuàng)“江西風(fēng)景獨(dú)好”云端旅游系列推介會活動。2月底，在萍鄉(xiāng)武功山舉辦“江西風(fēng)景獨(dú)好”云端旅游系列推介會暨2023“春光燦爛嘉游贛”全省春季旅游宣傳推廣活動啟動儀式，活動期間全省各地陸續(xù)開展了300多項(xiàng)春季文旅系列活動，發(fā)放8000萬元各類消費(fèi)券，策劃20多條踏青賞春旅游線路以及景區(qū)門票、住宿餐飲優(yōu)惠等大禮包。截至目前，“云端旅游推介會”先后在重要時間節(jié)點(diǎn)、以鮮明的主題走進(jìn)南昌、贛州、萍鄉(xiāng)、景德鎮(zhèn)，以創(chuàng)新性、趣味性的“云推介”模式和真金白銀的優(yōu)惠措施打出引客入贛“組合拳”。
市場活，“引客入贛”鏈條長
我省還不斷加大重點(diǎn)客源地市場開拓力度。3月5日，23名香港游客順利抵達(dá)南昌昌北國際機(jī)場，這是2月江西航空開通南昌直飛香港的航線后，我省迎來的首個境外入贛旅游團(tuán)，標(biāo)志著江西入境游正式重啟。此外，我省精心組織赴港交流活動，在文化交流、“引客入贛”等方面達(dá)成了一系列合作意向。
“引客入贛”鏈條越來越長。今年，我省正式啟動與柏林中國文化中心、明斯克中國文化中心2023年部省對口合作。省文旅廳與柏林中國文化中心共同策劃打造了江西“美食和美瓷”文化沙龍等文旅活動，打造一批具有贛鄱文化特色的線上交流項(xiàng)目，進(jìn)一步提升了江西文化和旅游的對外影響力、傳播力。
6月1日，我省宣布開展2023年“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西發(fā)現(xiàn)之旅”全省旅游宣傳推廣活動，活動時間從6月1日至10月底，全省220多家4A級以上旅游景區(qū)、40多家省級以上旅游度假區(qū)，推出30多條精品旅游線路產(chǎn)品，推出500多項(xiàng)優(yōu)惠政策、促銷措施和特色活動，讓廣大學(xué)子來江西打卡就有驚喜、有優(yōu)惠。
來源：省文化和旅游廳
