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1月16日，由文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心、商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、新華每日電訊共同指導(dǎo)，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)、中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)主辦的“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春”——2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在新華社舉辦。此次活動(dòng)是“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)重要內(nèi)容之一。

新春佳節(jié)去鄉(xiāng)村，賞美景、品美食、購(gòu)好物日益成為群眾過(guò)年“新年俗”。2023年春節(jié)前夕，文化和旅游部聯(lián)合商務(wù)部等有關(guān)部門創(chuàng)新開展首次“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)，以新穎的“賞鄉(xiāng)村美景 購(gòu)鄉(xiāng)村好物”形式，帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品推廣和消費(fèi)，有效助推了鄉(xiāng)村文旅和居民消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展。

2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)突出文旅融合、整合資源力量、發(fā)揮綜合效益，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂(lè)大集”“好物迎春”4項(xiàng)內(nèi)容，通過(guò)央地協(xié)同、全國(guó)聯(lián)動(dòng)、多方投入，結(jié)合視頻展播、直播帶貨、專題推廣、話題討論等方式，在年終歲末帶領(lǐng)大家縱覽鄉(xiāng)村美景、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村好物，滿足人民群眾元旦、春節(jié)期間物質(zhì)和文化需求。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了本次系列活動(dòng)主題宣傳片，推出“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——游購(gòu)鄉(xiāng)村 歡聚過(guò)年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，發(fā)出2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”共振倡議?，F(xiàn)場(chǎng)直播連線全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村河南開封蘭考縣張莊村、浙江麗水鄉(xiāng)村創(chuàng)意市集、廣東清遠(yuǎn)連山縣石坪村，共同感受各地“游鄉(xiāng)村、趕大集、過(guò)大年”的歡樂(lè)祥和氛圍；連線由中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲、央視頻同期舉辦的《游購(gòu)鄉(xiāng)村等你來(lái)》專題直播節(jié)目。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春”展覽，以“中國(guó)年”氛圍為主基調(diào)，通過(guò)“圍爐茶話·把酒言歡”“鄉(xiāng)間豐年·美物大集”“九州同賀·百姓百?！薄扒Ю锝健とf(wàn)戶團(tuán)圓”“華夏年俗·四海同春”5個(gè)主題展區(qū)，呈現(xiàn)中國(guó)年俗文化和鄉(xiāng)村佳節(jié)好物，共享歡樂(lè)祥和“中國(guó)年”。展覽還設(shè)置“公益文旅”專門展位，展示文化和旅游部對(duì)口支援和定點(diǎn)幫扶地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)在公益中國(guó)平臺(tái)配套開展消費(fèi)幫扶優(yōu)惠促銷活動(dòng)，以“游”促“購(gòu)”支持消費(fèi)幫扶。