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9月的湖南，風(fēng)景如畫，賓朋云集。9月12日至18日，2016年中國(湖南)國際旅行商大會暨中國湖南國際旅游節(jié)如期而至。記者與來自海內(nèi)外的近300名旅行商和200多名媒體記者，一同感受錦繡瀟湘的風(fēng)采和魅力，了解湖南發(fā)展旅游的經(jīng)驗和做法。
一次錦繡瀟湘的精彩演繹
一個節(jié)會展示一個湖南
湖南省旅游局局長陳獻(xiàn)春在旅游節(jié)開幕致辭時說，“沒有湖南旅游節(jié)，就沒有湖南旅游”。每屆旅游節(jié)都是一次對湖南旅游的檢閱和展示，說“一個節(jié)會展示一個湖南”不為過。本屆旅游節(jié)雖由張家界唱主角，但全省十四個市州同頻共振，串珠成鏈，星光璀璨，共同演繹了一出錦繡瀟湘的精彩大戲。
湖南舉辦旅游節(jié)，以節(jié)造勢、以勢聚客。僅在旅游節(jié)前后，湖南省重點(diǎn)旅游城市和主要景區(qū)便出現(xiàn)了“一票難求”“一桌難求”“一房難求”的火熱場面，與旅游相關(guān)的“吃、住、行、游、購、娛”等產(chǎn)業(yè)都取得顯著的增長。湖南省政府副秘書長熊方平表示，每年的旅游節(jié)雖然只有短短一周時間，但所創(chuàng)造出的影響力是不可估量的。2015年湖南全省接待國內(nèi)外游客4.73億人次，同比增長15.37%；實現(xiàn)旅游總收入3712.91億元，同比增長21.71%，均保持了高速增長。張家界今年上半年接待旅游人次2210萬人次，同比增長37%，實現(xiàn)旅游總收入197億元，增長44%。增幅更是創(chuàng)下張家界建市28年以來歷史新高，居同期全國同類旅游城市第一。
特別值得一提的是，從2002年開始，湖南省連續(xù)15年舉辦旅游節(jié)，不斷提升湖南旅游的知名度和影響力，使之成為該省旅游的一塊金字招牌，也成就了一個在全國都叫得響的旅游節(jié)會品牌。用陳獻(xiàn)春的話來說，正是這樣一屆連著一屆、一年接著一年持續(xù)不斷的打造和推動，湖南旅游逐年蓬勃發(fā)展，才有了今天的面貌。
一場集中火力的宣傳攻勢
酒香也要會吆喝勤吆喝
湖南人歷來敢為人先，善于宣傳推介自己，發(fā)展旅游業(yè)時亦是如此。湖南省旅游局副局長高揚(yáng)先在旅游節(jié)新聞媒體通氣會上表示，知名度也是生產(chǎn)力，宣傳就是培育市場。旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游節(jié)會活動的助推，發(fā)展旅游業(yè)，不但要有好的“家底”，還要敢吆喝、會吆喝、勤吆喝。
上世紀(jì)90年代末，湖南省由省政府和市州舉辦的旅游節(jié)會每年有幾十個，籌辦方式粗放，難成精品，也影響了旅游節(jié)會的效果。從2002年開始，湖南以一個品牌節(jié)整合全省旅游節(jié)會活動，將各市州的旅游節(jié)會活動都裝在這個大節(jié)會之中。通過政府主導(dǎo)，整合資源，集中出擊，湖南旅游節(jié)起到了“四兩撥千斤”的宣傳效果，不僅節(jié)省了大量的宣傳營銷投入，還提升了錦繡瀟湘的知名度和美譽(yù)度，助力湖南旅游更上一層樓。
湖南旅游節(jié)年年都有新主題，屆屆都有新內(nèi)涵，次次都有新驚喜，沒有變的是集中火力的宣傳攻勢。和往年一樣，此次湖南旅游節(jié)邀請了來自海內(nèi)外的200多名媒體記者參加，在宣傳推介上做足了文章，掀起多層次、全方位、立體式的宣傳活動，使湖南旅游得到強(qiáng)勢宣傳報道，形成更廣闊范圍內(nèi)的“湖南旅游熱”。
一次勇闖國際的開放體驗
補(bǔ)湖南旅游國際化短板
湖南旅游朝陽甫出云蒸霞蔚，但也有困惑，那就是國際化短板。與往屆旅游節(jié)最大的不同是，湖南今年首次舉辦國際旅行商大會，來自俄羅斯、法國、菲律賓、韓國、荷蘭、老撾、美國、日本、泰國、新加坡、英國、越南、以色列等23個國家和地區(qū)的近300名旅行商齊聚一堂，共商湖南旅游“走天下”大計，讓錦繡瀟湘牽手境域更加寬廣。
作為湖南旅游龍頭的張家界，對國際化短板的感受尤為明顯。據(jù)張家界市副市長歐陽斌介紹，目前張家界的國際游客來源還比較單一，其中以韓國游客為主，占境外游客量的60%以上。其他境外客源也主要來自泰國、香港、馬來西亞等亞洲市場，歐美游客很少。此次在張家界舉辦國際旅行商大會，就是為了“湘”約全世界，補(bǔ)齊國際化短板。在硬件建設(shè)方面，該市也正在采取建設(shè)區(qū)域性國際航空口岸，開辟歐美日等客源地直接進(jìn)出渠道，引進(jìn)航空公司設(shè)立航空基地等一系列措施提升張家界旅游的國際化水平。
湖南省副省長何報翔在會見國際旅行商代表時表示，推動湖南旅游走向國際，正逢其時，正逢其勢，國際旅行商大會為湖南旅游國際化發(fā)展搭建了更大的舞臺，為三湘旅游資源提供了更大的國際演示舞臺。熊方平接受采訪時充滿信心地表示，有了精彩的序幕，必有恢弘的大劇，湖南旅游“國際范”必將越來越足。
瀟湘歸來看贛鄱。江西旅游業(yè)有著自己的優(yōu)勢，如何更好地展示、宣傳和推介“江西風(fēng)景獨(dú)好”，湖南省精品辦節(jié)的思路、敢為人先的精神、善吆喝勤吆喝的經(jīng)驗和勇闖國際的做法等，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
