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突出四項工作 打好四張牌
旅游是鷹潭重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，“十二五”期間，龍虎山景區(qū)旅游發(fā)展以規(guī)劃為引領，以項目為抓手，堅持突出“規(guī)劃統(tǒng)籌化、產(chǎn)業(yè)集群化、營銷智能化、項目多元化”四項工作，并全力打好“道教牌、山水牌、養(yǎng)生牌、智慧牌”四張牌，加速資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉變，旅游轉型升級上漸入佳境，旅游人次和旅游收入持續(xù)攀升、旅游綜合實力持續(xù)增強，邁入了旅游發(fā)展的大時代。
規(guī)劃統(tǒng)籌化，構建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架
“十二五”期間，為突破發(fā)展瓶頸，龍虎山景區(qū)從頂層設計入手，打破行政區(qū)域局限，高起點編制《龍虎山風景名勝區(qū)總體規(guī)劃》和《龍虎山片區(qū)旅游發(fā)展概念性規(guī)劃》，構建了“一廊三區(qū)、四核多片”整體空間格局，景區(qū)規(guī)劃面積由262平方公里拓展為730平方公里，構建了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架。積極對接《贛東北旅游合作發(fā)展規(guī)劃》，精心編制了《鷹潭市龍虎山片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，確定了“打造兩大旅游產(chǎn)業(yè)核極，形成三大旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)”的發(fā)展思路，通過要素聚合、產(chǎn)業(yè)拓展、功能復合，把與旅游活動相關的上下游產(chǎn)業(yè)和橫向產(chǎn)業(yè)聚合在一起，為整合旅游資源、引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了依據(jù)、繪制了藍圖。在規(guī)劃實施中，注重“高標準、大視野、差異化、強落地”的原則，維護規(guī)劃的權威性，提高規(guī)劃的執(zhí)行力，實現(xiàn)了旅游資源高效利用，旅游項目集聚化發(fā)展，為景區(qū)轉型升級提供了強有力的支撐。
產(chǎn)業(yè)集群化，打造旅游產(chǎn)業(yè)升級版
“十二五”期間，龍虎山景區(qū)項目建設成果支撐產(chǎn)業(yè)轉型升級成效日益顯現(xiàn)，“一日游”格局被打破，景區(qū)正在由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉型、由過境游向目的地游轉型、由自然觀光游向休閑度假游轉型升級。
旅游服務設施日趨完善。龍虎山旅游棧道、候筏大廳、電動竹筏、二次入園人像識別系統(tǒng)、智慧體驗中心等旅游服務項目的完成，優(yōu)化了旅游線路，為游客提供了更為舒適的旅游體驗。旅游項目強勢推進。由著名導演楊瀾、陳維亞策劃的國內(nèi)第一臺行進式大型實景演出項目《尋夢龍虎山》正式開演，成為龍虎山旅游新名片和江西旅游新亮點；龍虎山花語世界建成開放，提升了景區(qū)品質。全國第一個擁有“全球奇幻體驗4D漂流”圣井山綜合開發(fā)項目漂流道正式運營；龍虎山道學院正式開班講學，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、最先進的道教院校；著名音樂人劉家昌投資的華泉小鎮(zhèn)為龍虎山增添文化氣息。上清古鎮(zhèn)（二期）提升、紅背帶樹屋、仙人城景區(qū)開發(fā)等項目都在如火如荼推進中。大上清宮遺址公園和正一觀二期工程正在實施當中，天師林文化旅游項目已經(jīng)開工，道教祖庭文化地標進一步凸顯。
營銷智能化，打響“龍虎天下絕”品牌
堅持大品牌形象宣傳。為唱響“龍虎天下絕”品牌，堅持高端化的品牌推廣路線，連續(xù)三年在央視《朝聞天下》《新聞30分》《中國文藝》等欄目進行強勢形象宣傳；采用重點市場品牌宣傳資金集中打包投放的模式，面向全國優(yōu)勢傳媒公開招標，在10個一、二線重點城市進行立體化的品牌宣傳，有效提升了景區(qū)的知名度。
策劃大活動提升影響力。與知名網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作，精心策劃了“同程一元游”“跟著微博去旅行”“北體?；埢⑸綄W藝”“百名仙女悟道逍遙游”“光影彩繪龍虎山”等一系列網(wǎng)絡大事件，積極舉辦了“國際帳篷節(jié)”“龍虎山半程馬拉松賽”“環(huán)鄱陽湖自行車賽”等一系列大型活動，龍虎山的品牌曝光超過10億人次，微信和微博粉絲超過100萬，使龍虎山成為最吸引“眼球”的景區(qū)。
智慧旅游彰顯特色。積極運用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術，領先占領智慧旅游制高點，建成了“一個平臺、兩個中心、三個門戶和四類運用”的智慧旅游格局，涉及智慧營銷、智慧服務、智慧管理、智慧保護等方面，通過不斷的建設優(yōu)化和落地運營，龍虎山已經(jīng)成為全國10強、江西第一的智慧旅游景區(qū)，龍虎山微信公眾平臺位居全國5A級旅游景區(qū)微信公眾號排行之首。
項目多元化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)
龍虎山始終在旅游的發(fā)展中注重讓老百姓共享“旅游紅利”，采取政府引導、資金扶持等多項措施，推進旅游與農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作深度融合。
大力培育生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)。依托景區(qū)豐富的生態(tài)資源，不斷擴大鐵皮石斛、天師板栗、有機茶葉、無花果等特色農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模，形成了獨具特色的景觀農(nóng)業(yè)帶。
大力推進“秀美鄉(xiāng)村”建設。率先提出了“打造全省最干凈景區(qū)”目標，實施了覆蓋景區(qū)106個自然村的環(huán)境改造工程，所有民居統(tǒng)一建筑風格，農(nóng)村基礎設施不斷完善，景區(qū)的人居環(huán)境煥然一新。
大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。景區(qū)財政連續(xù)3年拿出2000多萬元專項資金，重點扶持口上舒家、天門山熊家等生態(tài)環(huán)境和地理位置優(yōu)越的自然村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，共興辦農(nóng)家樂106家，床位達 2300 多張，年接待游客20萬人次，鄉(xiāng)村旅游正成為景區(qū)又一亮點產(chǎn)業(yè)。此外，通過產(chǎn)權入股、吸收就業(yè)等多種方式，景區(qū)原住民近50%參與旅游業(yè)，年人均收入超2.5萬元。
藍圖已繪就，奮進正當時。未來，龍虎山將以推動“全域旅游”理念和落實旅游強市戰(zhàn)略為目標，像抓工業(yè)化城鎮(zhèn)化那樣抓旅游，將龍虎山得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢轉化成蓬勃奮進的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)和發(fā)展多元化的旅游路線和旅游產(chǎn)品，加速門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉型、過境游向目的地游轉型、自然觀光游向休閑度假游轉型，在打造中華道都、旅游目的地目標上邁出新的步伐。
